Humanitarna crowdfunding kampanja; Zraka sunca - svjetlo nade

May 21, 2020

Udruga Zelena akcija i inicijativa “Ljudi za ljude” pokrenuli su u veljači humanitarnu crowdfunding kampanju “Zraka sunca - svjetlo nade”. Cilj je bio, putem solarnih sustava dovesti struju u barem pet kućanstava koja nemaju pristup električnoj energiji u Hrvatskoj.

Skupljanje donacija za crowdfunding  kampanju odvijalo se putem crowdfunding platforme GoGetFunding u periodu od 10. veljače do 11. ožujka.

                                                                        Preuzeto sa stranice kampanje Zraka sunca - svjetlo nade, Gogetfunding

Kako ste se odlučili pokrenuti humanitarnu kampanju  “Zraka sunca - svjetlo nade” ?


Željeli smo proslaviti trideseti rođendan s nekom značajnijom akcijom koja će ostvariti pozitivni utjecaj na našu zajednicu i društvo. Zelena akcija kao okolišna organizacija od svog osnutka zagovara prelazak na obnovljive izvore energije, posebno solarnu energiju i energiju vjetra. Odlučili smo ujediniti snage s inicijativom “Ljudi za ljude” koja pomaže siromašnim građanima na području Sisačko-moslavačke županije tj. okolici Gline. Kampanjom smo željeli pomoći ljudima koji nemaju struju, istovremeno promovirajući pozitivna rješenja kao što je solarna energija.

Osim direktnog pomaganja, željeli smo ukazati na problem energetskog siromaštva u Hrvatskoj u kojem živi veliki broj građana te ponuditi rješenja na lokalnoj razini. Nažalost, energetsko siromaštvo je tema o kojoj se i dalje ne priča dovoljno.

Zašto ste se odlučili baš za crowdfunding i zašto ste odabrali crowdfunding platformu GoGetFunding ?

Ovo je prva crowdfunding kampanja Zelene akcije, iako smo već dugo željeli tako nešto organizirati  Za metodu grupnog financiranja odlučili smo se prije svega zbog praktičnih razloga jer kao jedna udruga nemamo adekvatna sredstava da provedemo samostalno instalacije solarnih sustava. S druge strane, želji smo uključiti i građanke i građane u sami proces. Želja nam je bila pokazati da kad sustav ne nudi rješenja građani mogu udruživanjem pokrenuti pozitivnu društvenu promjenu i pomoći jedni drugima. GoGetFunding platforma se pokazala kao najpovoljnija opcija jer uzima najmanji postotak od prikupljenih sredstava kampanje. 

Izvor: https://gogetfunding.com/zrakasunca-svjetlonade/

Kampanja je trajala mjesec dana, možete li malo opisati tijek kampanje? Kako ste ostvarili medijsku vidljivost? Koliko je važna prethodna priprema?

Prethodna priprema je ključ uspjeha. Istraživali smo na koji način kampanju provesti, koja je najbolja platforma, kako će se odvijati kampanja, koga ćemo sve uključiti, kako ćemo odraditi promociju tijekom i nakon kampanje te kako ćemo osmisliti nagrade. Riječ je o dugom i složenom pothvatu. Pripremali smo se otprilike godinu dana prije nego je kampanja krenula. Mjesec dana, koliko je trajala naša kampanja, posao je o kojem ovisi konačni uspjeh. Potrebno je u tom periodu raditi i do osam sati dnevno jer je nužno kontinuirano motivirati ljude.

Prije početka kampanje kontaktirali smo sve one koje smo željeli uključiti u sam proces. To su bili prvenstveno ljudi koji imaju određenu medijsku vidljivost u javnosti, kolege iz drugih organizacija civilnog društva, kulturni djelatnici i novinari. Pomogli su nam promovirati kampanju svojim izjavama i snimajući videa koja smo onda dalje distribuirali. Medijska podrška je bila odlična i kontinuirana. Mediji su bili zainteresirani za temu posebno prva dva tjedna. Gostovali smo u raznim televizijskim emisijama te odradili brojne intervjue. 

Možete li sada nakon odrađene kampanje prosuditi koji su elementi važni za uspješnu/dobru/kvalitetnu kampanju?

Svi elementi kampanje trebaju biti unaprijed pripremljeni. Priprema, promocija i vidljivost podjednako su važni, i to nekoliko mjeseci prije same kampanje.

Promotivni video pokazao se kao jedan od najvažnijih elementa uspješne kampanje.  Osmislili smo kreativni video koji je u svojoj kratkoj formi nastojao komunicirati najvažnije poruke. Usredotočili smo se da video prije svega prenese ono što želimo postići s kampanjom. Snimali su ga profesionalni snimatelji i za njegovu pripremu je trebalo dugo vremena.

Nužno je biti kreativan i kod ostalih vizualnih elemenata jer u moru kampanja koje već postoje na internetu treba osmisliti nešto što se ističe i čime će se zadobiti pozornost ljudi.

Postoji li koja negativna, možda bolje problematična stvar/detalj s kojim ste se susreli tijekom crowdfunding kampanje?

Ovakav oblik grupnog financiranja ostao nam je u sjećanju kao pozitivno i motivirajuće iskustvo, posebno dok je trajala sama kampanja jer smo uvidjeli da možemo zajedno učiniti dobro djelo za druge. Imali smo malih tehničkih poteškoće s platformom GoGetFunding zbog povlačenja sredstava jer je duže trebalo da se ta sredstva na kraju dobiju, ali sve je bilo brzo riješeno. 

Kako ste zainteresirali i uključili potencijalne donatore (i javnost) u svoju kampanju? Kako ste komunicirali s njima?

U suradnji s inicijativom „Ljudi za ljude“  odradili smo kratke intervjue s građanima za koje smo prikupljali sredstva jer smo željeli da se prvenstveno njihov glas čuje. Većina njih električnu struju nema godinama, a neki od njih žive u takvim uvjetima i po dvadeset godina što je naprosto nevjerojatno. Ljudi su bili zgroženi kad su shvatili da u njihovoj zemlji postoje sugrađani koji u 21. stoljeću nemaju pristup električnoj struji. To je ujedno bio i ključni trenutak kampanje jer su se ljudi kroz priče povezali s onima kojima je donacija bila potrebna. Velika zasluga za uspjeh kampanje pripada i brojnim javnim ličnostima te običnim ljudima koji su nam slali videa podrške. Trebalo je puno raditi na tome da kampanja dođe do šire javnosti preko društvenih mreža i medija, ali jednom kad je vijest bila proširena nije bilo teško motivirati ljude da doniraju novac.

Preko Go.funding platforme komunicirali smo redovno s donatorima o prikupljenom iznosu i tijeku kampanje. Glavna platforma za komuniciranje sa širom javnosti nam je bila posebna Facebook stranica- “Zraka sunca - svjetlo nade” gdje smo svakodnevno objavljivali nekoliko postova s kojima smo željeli motivirati građane da doniraju sredstva, ali ih i informirati o problematici energetskog siromaštva te rješenjima kao što je solarna energija. Taj aspekt kampanje zainteresirao je i medije pa su kontaktirali pučku pravobraniteljicu koja izvještava svake godine o problematici energetskog siromaštva u Hrvatskoj i napravili nekoliko reportaža o toj temi Nastojali smo pristupiti problemu šire od prikupljanja sredstva za instalaciju pet solarnih sustava. Smatram da je upravo to privuklo još više donatora.

Izvor: https://gogetfunding.com/zrakasunca-svjetlonade/

Jeste li zadovoljni ishodom kampanje?

Premašili smo zadani cilj i prikupili 105% ciljanog iznosa. Ciljani iznos bio je 13. 500 eura, a mi smo prikupili 14.140 eura. Veseli nas što iznos nije prikupljen zahvaljujući nekoliko većih donacija nego se velik broj ljudi uključilo u kampanju. Zahvaljujući oko 500 donatora pet kućanstava u Sisačko-moslavačkoj županiji će konačno dobiti struju. 

Biste li preporučili crowdfunding i ostalim organizacijama civilnog društva ili pojedincima s dobrom projektnom idejom?

Definitivno, ali isto tako bi napomenuli da je u pitanju složen proces koji zahtijeva istraživanje i dugotrajnu pripremu prije same kampanje. Priprema je ujedno i ključ uspjeha. Nigdje ne treba žuriti, ali to naravno ovisi o cilju koji želite postići s vašom kampanju.

*Udruge su iskoristile sve svoje resurese koji su im bili na raspolaganju kako bi kampanja polučila uspijeh. Za one koji nemaju puno vremena i kapaciteta, tu je uvijek naš stručan tim kojem se možete obratiti.